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Dans un autre mauvais signe pour adidas après avoir coupé les ponts avec Ye alias Kanye Westleurs cotes de crédit ont été abaissées par S&P Global en raison
aux prévisions de pertes de bénéfices de l’entreprise pour 2023.
Dans une déclaration publiée mardi 21 février, la célèbre agence qui juge la capacité des entreprises à rembourser ce qu’elles ont emprunté a déclaré qu’elle réduisait la cote de crédit à long et à court terme de la marque sportive mondiale de “A+” à “A-“. Ils ont basé cela sur les avertissements de la société selon lesquels leurs revenus seraient gravement touchés après avoir rompu les liens avec l’artiste controversé. Adidas avait précédemment prévu que la dissolution de leur accord avec Ye pourrait leur coûter 1,3 milliard de dollars.
“Adidas est confronté à une multitude de défis commerciaux, notamment la résiliation de son partenariat avec Yeezy, les pressions concurrentielles persistantes sur le marché chinois et une contraction de la demande des consommateurs dans les pays occidentaux”, a-t-il déclaré dans le communiqué. Ils ont poursuivi en déclarant que l’avertissement d’adidas avait eu un effet considérable sur leur décision, en particulier en ce qui concerne l’incertitude concernant leur stock Yeezy restant qu’il pouvait encore radier et ne pas remettre en vente. “Cette estimation est nettement pire que notre précédent scénario de base.”
Adidas a mis fin à son partenariat avec Ye fin octobre après que l’artiste DONDA eut fait une série de commentaires antisémites. Cela comprenait une apparition sur le podcast Drink Champs où il a publiquement défié la marque sur son comportement et des commentaires tirés d’une interview non diffusée avec Tucker Carlson de Fox News.
S&P Global Ratings n’est pas le seul groupe de ce type à avoir une vision sombre de la fortune financière attendue d’adidas pour l’année. Bernstein Research a publié un rapport selon lequel l’entreprise aurait peut-être connu ces difficultés même si elle avait maintenu ses liens avec Ye. Ils ont également prévu qu’Adidas pourrait subir des pertes de 2 milliards de dollars, plus que le chiffre estimé exprimé dans leur déclaration de divulgation. “La baisse des ventes ne concerne pas seulement Yeezy”, a déclaré l’analyste de Bernstein Aneesha Sherman dans une note interne. “Nous sommes préoccupés par la santé sous-jacente de l’entreprise qui entraînerait une baisse aussi drastique, même après avoir supprimé l’impact de Yeezy.”