Il y a dix ans, à peu près à la même époque, le «Cruise» de Florida Georgia Line avait déjà passé cinq semaines au sommet Panneau d’affichageClassement Hot Country Songs. Grâce à un remix de Nelly – une artiste prééminente à l’intersection du hip-hop et du country – “Cruise” a mis en évidence l’émergence du bro-country et un tournant dans la production de musique country inspirée du hip-hop. Il continuerait à passer 24 semaines cumulées au sommet du graphique – établissant un nouveau record Panneau d’affichageest le numéro un national le plus ancien à l’époque.
Au cours de la décennie qui a suivi le succès de «Cruise», les sons des artistes noirs ont été de plus en plus présents sur les radios country et les listes de lecture en streaming, tandis que les visages des artistes noirs ont eu du mal à percer et à solidifier une place forte dans le courant dominant du genre au-delà de quelques privilégiés. des piliers comme Darius Rucker, Kane Brown et, plus récemment, Jimmie Allen et Mickey Guyton. Pour mettre les choses en perspective, lorsque Kane Brown a dominé Hot Country Songs en 2017 avec «What Ifs», il a été le premier artiste noir à atteindre la pole position depuis Darius Rucker en 2008, qui, à son tour, a été le premier artiste noir à atteindre N ° 1 sur ce graphique en 25 ans. Rucker atteindrait le n ° 1 du classement en 2009, 2010, 2011 et 2013. Néanmoins, entre les sommets de Rucker et Brown, les chansons chantées par des artistes blancs qui empruntaient généreusement aux motifs de production hip-hop ont connu un grand succès: “Meant to Be” (Florida George Line & Bebe Rexha), “Body Like a Back Road” (Sam Hunt) et, plus récemment, “Wasted on You” (Morgan Wallen).
Dans la seconde moitié de la dernière décennie, un changement a commencé à se produire. Le double point d’inflexion de la performance de Beyoncé et The Chicks à la 50e édition des Country Music Association Awards et le retrait de “Old Town Road” de Lil Nas X de Hot Country Songs pour “ne pas embrasser suffisamment d’éléments de la musique country d’aujourd’hui” ont marqué une nouvelle ère. pour les artistes noirs dans le courant dominant du pays. La performance de Beyoncé a mis en évidence les fondements bluesy des racines noires de la musique country, et la réponse de Lil Nas à la controverse “Old Town Road”, et son remix ultérieur avec Billy Ray Cyrus, ont exposé avec éloquence les incohérences au sein de l’establishment de la musique country en référence à qui est autorisé à mélanger trap et country et être toujours considéré comme country. Pour RVSHVD, une star montante de la country qui a gagné en popularité sur TikTok, ces moments “signifiaient plus de Noirs dans la musique country, plus de Noirs montrant que nous pouvons faire ça”. Au tournant de la décennie, parallèlement à l’explosion de TikTok, une nouvelle génération d’artistes country noirs est apparue comme le prochain groupe de stars croisées du genre, tout aussi capables de créer un crochet à élimination directe que de plier l’algorithme notoirement capricieux de TikTok. à leur volonté.
Tanner Adell, dont le profil sonore mélange la puissance vocale d’une jeune Carrie Underwood avec les fioritures lyriques des premiers Taylor Swift, est rapidement devenu l’un des principaux artistes country noirs sur TikTok. Elle compte actuellement plus de 333 000 abonnés sur la plate-forme avec 5,7 millions de likes sur l’ensemble de ses vidéos – et cela sans compter ses vidéos qui sont devenues virales sur Twitter et Facebook grâce aux fans qui republient ses TikToks sur ces sites. Les deux TikToks les plus regardés de Tanner trouvent qu’elle fait la promotion de ses chansons en embrassant des éléments de son talent artistique et de sa personnalité qui sont apparemment en dehors des frontières traditionnelles de l’esthétique de la musique country moderne.
Un extrait d’une chanson encore inédite intitulée «Buckle Bunny» a recueilli 2,8 millions de vues et plus d’un demi-million de likes; le TikTok est une réponse à un utilisateur disant que «d’où je viens, boucler le lapin est une énorme insulte», et Tanner répondant «même» dans la légende avec une multitude d’emojis effrontés. Deux autres TikToks, qui ont chacun généré plus d’un million de vues, présentent Tanner répondant à un utilisateur demandant avec impatience si elle est une “chanteuse country noire”. Les légendes des deux TikToks contiennent des variations sur l’injection de musique country avec “bgm” ou “Black girl magic”. Avec un contenu comme celui-ci, Tanner crée efficacement un lien entre elle et les nouveaux auditeurs, ce qui, à son tour, les intègre dans une communauté qui trouve un terrain d’entente en embrassant des éléments d’eux-mêmes qui, dans certains cercles, les qualifient d’étrangers. En plus de ces types de vidéos, Tanner utilise également TikTok comme une personne ordinaire. Elle publie des vidéos documentant ses journées de lavage et ses routines de soins capillaires, jouant avec des filtres tendance et dansant sur des chansons et des chorégraphies populaires comme “About Damn Time” de Lizzo. Pour Tanner, son utilisation intelligente mais sans effort de TikTok s’est traduite par un succès tangible – qu’elle a célébré à travers, vous l’avez deviné, TikToks. Elle est sur les panneaux d’affichage Spotify, les Dallas Cowboys Cheerleaders ont interprété sa chanson “Honkytonk Heartbreak”, son premier single, et, depuis un TikTok de novembre 2022, “Love You a Little Bit” a recueilli plus de quatre millions de flux sur toutes les plateformes.
Dans son approche de la création musicale et dans la façon dont il aborde l’algorithme TikTok, RVSHVD se tourne vers le hip-hop. Après avoir d’abord gagné du terrain sur la plate-forme grâce à des reprises country de chansons de rap populaires, dont le chef “Ballin” de Roddy Ricch, RVSHVD a trouvé son propre code de triche personnel pour l’application. Sur son profil, RVSHVD répertorie quatre listes de lecture différentes de TikToks : Originals, Covers, If I Was Featured On et Country Versions.
“La version nationale vient en quelque sorte de se produire”, a déclaré RVSHVD. « Je n’avais vu personne reprendre des chansons de rap dans d’autres genres. Je l’ai vu dans le rock, comme “le hip-hop devient rock”, mais je ne l’avais pas vu dans le country. Alors j’ai fait ça et ça a en quelque sorte décollé. Comme le veut l’algorithme TikTok, RVSHVD a dû changer son contenu pour garder une longueur d’avance. “C’est à ce moment-là que j’ai imaginé ‘Si j’étais présenté'”, a-t-il fait remarquer. “J’ai eu ça de Lil Wayne, de retour comme La sécheresse et Dévouement. Tu te souviens qu’il avait l’habitude de remixer les chansons des autres ? Il est assez facile de se retrouver coincé dans une boucle de contenu monotone sur TikTok, mais RVSHVD a trouvé un moyen de transférer avec succès l’engagement de ses couvertures à sa musique originale. « Je trouve constamment de nouvelles idées. Dès que je vois quelque chose qui n’attire pas l’attention, c’est à ce moment-là que je le change », a-t-il déclaré. “Comme changer le type de vidéos que je fais ou changer le type de sons que j’ai posté… parfois, c’est aussi simple que de changer de lieu.”
Grâce à un flux constant de TikToks relatant le parcours de la chanson d’une démo inédite à un extrait sonore TikTok à un single officiel complet avec un clip vidéo, “Hit Different” a enregistré des chiffres importants sur les plateformes de streaming et se classe actuellement comme la chanson solo la plus populaire de RVSHVD sur Spotify. “Hit Different”, que RVSHVD décrit comme “une chanson à la maison, quelque chose à propos de moi”, n’était pas sa première tentative de torsion de l’algorithme TikTok pour lancer un single. Le cycle promotionnel de “Dirt Road” a été le moment où le chanteur de Willacoochee, en Géorgie, s’est rendu compte qu’il y avait une communauté de personnes qui écoutaient ce qu’il avait à dire et à offrir en tant qu’artiste au-delà des couvertures. “J’ai prévisualisé ‘Dirt Road’ parce que j’ai mis ‘Ballin’ et que celui-ci est devenu viral… J’avais tellement peur que cette viralité parte que j’ai continué à pomper des trucs”, a-t-il déclaré. “Je trouvais un rythme, je l’enregistrais, je tournais une vidéo et je publiais le tout le même jour.” Une fois qu’il a posté l’extrait et a vu des gens aimer et commenter la vidéo, cela “a confirmé pour [him] qu’ils n’étaient pas seulement là pour les couvertures… ils voulaient en fait entendre [his] la musique aussi.
Tout comme Tanner l’affiche sur son TikTok, pour RVSHVD, la représentation est une force motrice derrière la façon dont il utilise TikTok pour faire avancer sa carrière et développer sa base de fans. “Je me souviens que j’étais à FarmJam”, a-t-il déclaré. “Cette dame est venue avec son fils, et il était super timide et c’était un petit garçon noir. Elle a dit que quand je suis montée sur scène, sa chanson était du genre ‘Oh, il me ressemble !’ J’étais comme, mec, c’est dope.
Dans l’état actuel des choses, 2023 démarre relativement lentement pour les artistes noirs du courant dominant de la musique country, mais les graines sont là. Ce mois-ci, Kane Brown a marqué son neuvième palmarès Country Airplay avec «Thank God», un duo avec sa femme, et un rapide coup d’œil à la liste de lecture Fresh Finds Country organisée par Spotify révèle des placements pour des artistes noirs tels que Rodell Duff, Reyna Roberts , Shannon et Mike Parker. Lentement mais sûrement, de jeunes artistes country noirs récupèrent les racines noires du genre grâce à une compréhension approfondie de la façon d’utiliser TikTok pour développer des communautés de fans fidèles. Ce progrès garde RVSHVD plein d’espoir quant à la direction que prend le genre : « Maintenant que la musique country inclut plus d’influences et plus de sons, elle attire plus de gens et construit une nouvelle génération », a-t-il déclaré.